小林 2008-6-17 19:40
三步造就“成人漫画”出版链条
近来屡屡听到年轻读者讨论《张小盒ＯＦＦＩＣＥ异想记》、《小女生的三八事》、《一个人住第５年》等“成人漫画”，轻松易读又搞笑是其魅力之所在。阅读这类漫画的年轻人不在少数，这类图书也已经悄然成为书店漫画专柜或畅销书区域的“新贵”，成为年轻人的阅读时尚。*sz
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都市年轻白领大多远离亲人只身来到异乡打拼，过着居无定所、加班不断的快节奏生活，因此把都市琐碎生活、职场缤纷现状和情感成长经历用漫画的形式加以表现，颇受他们的喜爱。销量就是最好的证明，据记者从出版社了解到的情况，这类作品销量基本都在万册以上，《小女生的三八事》两个月内售出１万册，正准备加印；《张小盒ＯＦＦＩＣＥ异想记》销量在５万册以上，下月上市的第２部起印数即达３万册；而经典的高木直子的《１５０ｃｍ Ｌｉｆｅ》、《一个人上东京》和《一个人住第５年》总销量达到几十万册。据有关数据，２００７年以来，这类图书市场增速明显，获益能力也在提升。
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读者群壮大 出版者看好
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“８０后”、“９０后”这些新成长起来的读者很多都是看着漫画书长大的，因此对于漫画这种形式非常容易接受并且喜欢，再者生活节奏的加快和生活压力的加大，也让这种轻松易读的形式更好地满足了读者的需求。
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正因为如此，很多出版社都看好这块市场，纷纷涉足。上海大学出版社新近推出了《涂鸦日记》、《创意市集广州行》和《公车日记》，创作者用图画讲述生病、旅行、挤公车等生活中点滴趣事。该社副总编张光斌正是这些作品的策划出版者。他介绍，在逛书店时注意到日本这类表现年轻人生活的漫画很受欢迎，由此想到用这种方式表现当代中国青年信手拈来的生活。一次出差途中，他在酒店的小型画展中发现了小鱼糖的作品，于是和她约稿，推出上述作品。在操作过程中，该社还通过页面颜色切换使单色图书达到了彩色的效果，同时降低成本。据悉，上海大学社未来计划依托校美术学院，把这一板块做大，尝试用绘本漫画的形式表现经典文艺作品和旅游指南等。张光斌认为，过去总是觉得读书就要一本正经，但随着阅读观念的改变，这种形式活泼、内容贴近当代读者生活的图书会越来越有市场。长江文艺出版社北京图书中心也有《白水煮一切》和《倒霉催的猫》面世，负责人金丽红表示，这个市场不时会有畅销、常销之作出现，因此一直在关注，只要有内容切合市场需求的作品出现就会抓住。成都时代出版社４月出版的《我是女生》讲述了“８０后”女生成长中的甜蜜和苦涩。成功策划《张小盒ＯＦＦＩＣＥ异想记》和《熟女成长日记》的磨铁文化公司编辑部主任苏静认为，成人漫画这个类型市场已经起来了，而且会走得更远。
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引进名家占主流 原创迎头赶上#FO+W a@
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在成人漫画市场，名家名作和引进版仍然占据着大部分市场份额，蔡志忠的《大学——博大的学问》、《菜根潭——人生的滋味》、《孔子说》等是对中国传统文化的再创作；朱德庸的《绝对小孩》、《双响炮》、《涩女郎》通过都市时尚生活，将人性刻画得入木三分；现代出版社除了引进几米的作品之外，还在积极关注海外其他优秀作品；日本画家高木直子更是通过自己的作品引领起一种私生活绘本的风潮。
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国外及我国台湾地区的漫画创作和出版相对成熟，直接引进经过市场检验的外版成人绘本漫画成功的机率会更高。但与此同时，大陆的画家和原创成人绘本漫画正在迅速成长，且这些作品具有与读者生活更为贴近，作者与读者的互动性强等特点，谁能够在这时抓住优秀原创选题，开创出自己的品牌，谁也就占领了市场的先机。上海大学出版社和磨铁文化公司都把原创成人漫画作为重点。苏静相信，从长远来看，原创的市场会越来越好。他介绍，将推出的《张小盒ＯＦＦＩＣＥ异想记》第二部就增加了很多与读者互动的内容，其中一些办公室的故事正是读者讲述的自己的亲身经历，这样的作品自然会拥有更高人气。s'q?&BRa1c6G
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大量优秀原创成人绘本确实已经暂露头脚，除了上面提到的之外，还有很多深受读者喜爱的作品。《小老爷们儿那点事儿》以自嘲的风格讲述男孩成长故事；《熟女养成日记》透露女孩子成长中的秘密；《小虾米Ｓｔｅｌｌａ（死呆啦）》讲述公司小白领的酸甜苦辣；《熊熊和胖胖的情侣生活》展现年轻夫妻琐碎、搞笑又温馨的生活细节；《冷眼蛙》透过青蛙的眼睛感悟生活，饱含哲理。N Qrs1[%^}2t
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网络平面媒体成为平台和过滤器
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原创成人漫画的大量涌现，与网络的发展密不可分。细心的读者也许都会发现，上述提到的那些新近推出的作品，大都经过了先在网上贴图，获得高点击量，进而被平面媒体和图书编辑发现，得以连载和出版。业者普遍认为，这是一种不错的出版模式。对于不知名的创作者，直接出版其作品有较大市场风险，如果能够在网络上赢得人气，再有平面媒体的连载宣传，那么等到图书上市时，就相当于经过了市场检验，拥有了一定的读者群，出版社的风险随之减小。 c{(W N;E KL
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网络相对来说门槛较低或没有门槛，只要作品好、基本功达到一定水平，就会被发现。因此创作者也都看好、偏爱这个平台。《熟女养成日记》作者熊顿介绍，自己是先在天涯“贴图专区”上看涂老鸦的作品《小老爷们儿那点事儿》，觉得很有趣，于是用自己的作品回帖，得到涂老鸦的鼓励之后全面展开创作的。“我觉得网络是一个很好的平台，为每一个人提供表现自己的机会。如果直接给出版社或报社投稿的话，被采用的概率比较小。在网上发表作品方便、自由，没有压力。”现在，熊顿已经开始在网络上陆续发表自己第二部作品《单身日记》的内容了。《小女生的三八事》创作团队成员之一闫华介绍，该作品也是先在天涯上发表，之后《北京晚报》网络副刊的编辑主动约稿进行连载，最终得以出版。她认为不受地域和时间的限制，是网络平台的一大优势。新星出版社成人漫画的策划人李曼也表示，网站的相关频道和作者的博客，已经成为编辑选题的重要来源，《肥米虫》一书就是从作者的博客上发现的。+rU*]#W5G J Dj|0l
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创作者发表作品的网络平台主要集中在天涯、腾讯、新浪和搜狐。有人说，腾讯的受众更年轻，天涯上则年龄偏大的人较多，因此可以根据自己作品的内容选择网络平台；有人建议，可以在各网站都发表一些，有利于被更多受众看到；也有人认为，腾讯动漫频道是该领域目前做得比较好的网站。腾讯动漫频道主编马自军表示，成人漫画的题材和内容都贴近网络族群的生活，腾讯的受众群与成人绘本漫画的读者群是部分重叠的，腾讯本身重视动漫频道，了解网民的喜好，会对作者的创作进行引导和推荐，也会策划一些主题帮助作者打开知名度，这些都增强了创作者对腾讯的信赖。
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“在日本，专门给成人看的绘本和漫画涵盖的内容非常宽泛，如讲谈社的《育儿百科》就用绘本漫画的形式向妈妈们传授育儿经验，一些出版社只出版这一种图书类型也能很好地生存。”苏静告诉记者。绘本漫画只是一种表现形式，随着创作者和出版者的发展成熟，将来或将涵盖各个图书品种。
一苇轩 2008-11-13 05:41
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